Año II de la NFL en España: ‘fan experience’, activaciones y nuevos espacios para las marcas
TL;DR
La NFL se prepara para su segundo partido en España, que se llevará a cabo en el Bernabéu. Se implementarán nuevos espacios y acciones para mejorar la experiencia de los aficionados y fomentar el b2b.
Key points
- La NFL organiza su segundo partido en España.
- El evento se llevará a cabo en el Bernabéu.
- Se implementarán nuevos espacios para los aficionados.
- Se buscará potenciar el b2b en el evento.
- La NFL ha tenido un paso exitoso en España.
Sport Business by 2Playbook
Año II de la NFL en España: ‘fan experience’, activaciones y nuevos espacios para las marcas
La liga de fútbol americano prepara el que será el segundo partido en el Bernabéu con nuevos espacios y acciones para explotar el b2b
Análisis MARCA del exitoso paso de la NFL por España
- 2PLAYBOOK
Actualizado 16/05/2026
07:23CEST
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NFL. Bengals-Falcons: la NFL fija su regreso al Bernabéu para noviembre de 2026
La NFL acelera en su estrategia por consolidar España como uno de sus mercados clave. La liga estadounidense de fútbol americano trabaja para elevar el peso de este deporte en el país tras debutar hace un año como sede de partidos internacionales. El Santiago Bernabéu repetirá el próximo 8 de noviembre albergando un partido entre Cincinnati Bengals y Atlanta Falcons para el que la NFL ya prepara varias innovaciones. El director general de la NFL en España, Rafael de los Santos, desgrana en 2Playbook la estrategia de la competición en el que está considerado como uno de los mercados con mayor potencial con hasta 11,3 millones de espectadores.
Para el segundo partido internacional en el país la liga busca nuevos métodos para innovar en la activación de los patrocinadores. “Queremos mejorar el nivel y la calidad de la presencia de los patrocinadores con nuevos espacios que tienen un potencial enorme. Estamos trabajando en gestionar espacios que sean oportunidades de negocio para las marcas, más enfocados al b2b, al estilo de lo que se ve en la Super Bowl”, explica de los Santos.
Queremos mejorar el nivel y la calidad de la presencia de los patrocinadores con nuevos espacios que tienen un potencial enorme
Rafael de los Santos, director general de la NFL en España
En cuanto a la televisión, la NFL quiere repetir la fórmula de 2025 y ya negocia con socios audiovisuales para emitir una selección partidos en abierto en España. Mediaset ofreció la pasada temporada la Super Bowl y 18 partidos más, incluyendo el que se celebró en el Santiago Bernabéu de Madrid, completando la cobertura de pago a través de DAZN. El directivo de la liga en España confirma que “ya estamos en negociaciones avanzadas y confiamos en continuar siendo la única gran liga de EEUU que se emite en abierto en el país”.
La visibilidad es clave para ayudar a extender la popularidad del fútbol americano. Aunque la NFL aún está en los primeros años de su road map en España, se fija en otros mercados más maduros para sus próximas fases de crecimiento. “Cada uno de los key markets, Brasil, México, Alemania e Inglaterra, tiene sus particularidades”, argumenta.
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Q&A
¿Cuándo será el segundo partido de la NFL en España?
El segundo partido de la NFL en España se llevará a cabo en el Bernabéu, aunque la fecha exacta no se menciona en el artículo.
¿Qué nuevas activaciones se están planeando para el evento de la NFL en España?
Se están planeando nuevos espacios y acciones para mejorar la experiencia de los aficionados y potenciar el b2b.
¿Cómo ha sido la experiencia de la NFL en España hasta ahora?
La NFL ha tenido un paso exitoso por España, lo que ha llevado a la organización de un segundo partido.
¿Qué es el 'fan experience' en el contexto de la NFL en España?
El 'fan experience' se refiere a las acciones y espacios diseñados para mejorar la experiencia de los aficionados durante los eventos de la NFL.
