El fĂștbol europeo genera 13.000 millones de euros en patrocinios, con todos los clubes de las cinco grandes ligas teniendo un sponsor principal. La prohibiciĂłn de apuestas en la Premier League desencadena una intensa competencia comercial.
Las cinco grandes ligas tienen por primera vez a los 96 clubes con sponsor principal, pero la prohibiciĂłn de apuestas en la Premier League abre una guerra comercial sin precedentes
Patrocinios en las camisetas de fĂștbolMARCA
06:20CEST
El fĂștbol lleva dĂ©cadas convirtiendo su camiseta en un soporte publicitario. Lo que ha cambiado es la escala. SegĂșn los Ășltimos datos de la European Sponsorship Association (ESA), el fĂștbol generĂł mĂĄs de 13.000 millones de euros en valor de patrocinio en 2025, dentro de un mercado europeo que rozĂł los 34.500 millones. Las cinco grandes ligas concentraron 12.500 de esos millones. La camiseta, tanto la que llevan en el pecho los jugadores como la que vende la marca tĂ©cnica, sigue siendo el activo mĂĄs codiciado.
Por primera vez en la historia, los 96 clubes de la Premier League, LaLiga, Serie A, Bundesliga y Ligue 1 tienen al menos un patrocinador principal de camiseta. El hito lo cerrĂł la Lazio con su acuerdo con Polymarket, la plataforma de mercados de predicciĂłn, en abril de 2026. Una curiosidad que dice mucho sobre cĂłmo ha evolucionado el mercado: hace una dĂ©cada, nadie habrĂa pronosticado que un club italiano lucirĂa en el pecho una firma de ese sector.
En el negocio de las equipaciones, el mapa estå dibujado desde hace años. Adidas, Nike y Puma controlan mås de la mitad de los 96 clubes y acaparan los diez contratos mås lucrativos del mercado. El resto lo disputan entre 10 y 15 marcas menores, principalmente Macron y Joma, que se reparten los clubes de medio y bajo de tabla compitiendo en precio, diseño y flexibilidad comercial.
Marcas deportivasFOOTBALL BENCHMARK
La escala de los grandes contratos es difĂcil de asimilar. Los diez acuerdos mĂĄs importantes superan los 50 millones de euros anuales en valor base, sin contar variables. Barcelona, Real Madrid, Manchester City y Manchester United estĂĄn por encima de los 100 millones. Adidas acapara cinco de esos diez contratos, Nike cuatro, y Puma uno âel del Cityâ. Todos tienen vigencia mĂnima hasta 2030. Algunos, como el de la Juventus con Adidas, llegan hasta 2037.
Pero el valor absoluto del contrato no dice todo. La dependencia que genera sĂ importa. Para Chelsea, Arsenal, Juventus o Manchester City, el acuerdo con el proveedor tĂ©cnico representa cerca del 30% de sus ingresos comerciales. Bayern, Liverpool o PSG estĂĄn bastante por debajo de ese umbral âentre el 14% y el 19%â, lo que refleja estructuras comerciales mucho mĂĄs diversificadas.
Mayores patrocinios de camisetasFOOTBALL BENCHMARK
En el frente de los sponsors de camiseta, el mercado es mås heterogéneo. Casi 20 sectores distintos tienen presencia entre los 96 clubes. Los mås representados son los servicios financieros, las apuestas y el gaming, y el transporte y turismo. Entre los tres suman el 42% del mercado.
Principales sectores patrocinadoresFOOTBALL BENCHMARK
Dentro de esa categorĂa de transporte, las aerolĂneas del Golfo han convertido el fĂștbol europeo en su principal escaparate internacional. Emirates, Qatar Airways, Etihad y Riyadh Air patrocinan conjuntamente a ocho clubes. Y en el ranking de los diez contratos de camiseta mĂĄs lucrativos, cinco son con aerolĂneas. NingĂșn medio mueve audiencias globales como el fĂștbol de las cinco grandes ligas, y ninguna industria necesita notoriedad global mĂĄs que la aviaciĂłn de largo radio.
El mercado es tambiĂ©n marcadamente internacional. De los 108 acuerdos de patrocinio principal activos en las cinco ligas, casi la mitad implican a empresas extranjeras. En la Premier League ese porcentaje llega al 100%: ningĂșn patrocinador principal de camiseta es britĂĄnico.
Principales patrocinios en la camisetaFOOTBALL BENCHMARK
El cambio mĂĄs relevante que se avecina viene de fuera del mercado, no de dentro. A partir de la temporada 2026/27, ningĂșn club de la Premier League podrĂĄ lucir una marca de apuestas****en la parte delantera de la camiseta. La prohibiciĂłn fue acordada en 2023 y el reloj ya ha llegado casi a cero.
Las consecuencias son inmediatas y tangibles. A finales de abril de 2026, diez clubes de la Premier League seguĂan sin confirmar patrocinador para la prĂłxima temporada. Ocho de ellos llevaban actualmente una marca de apuestas en el pecho. La transiciĂłn no estĂĄ siendo sencilla.
Los informes del sector apuntan a que varios clubes de tamaño medio podrĂan ver reducidos sus ingresos por este concepto, lo que ampliarĂa la brecha comercial entre el llamado Big Six y el resto de la liga. Perder un patrocinador del sector apuestas sin encontrar un sustituto equivalente en otro sector no es trivial. Esas marcas pagaban bien precisamente porque la visibilidad que compraban era difĂcil de conseguir en otro formato.
EvoluciĂłn del patrocinio de las apuestasFOOTBALL BENCHMARK
La otra lectura es mĂĄs optimista. La prohibiciĂłn abre la puerta a sectores que hasta ahora no habĂan podido acceder a ese escaparate, o que lo habĂan hecho a precios muy altos. Crypto, inteligencia artificial, farmacĂ©uticas, productos de lujo o mercados de predicciĂłn âcomo el propio Polymarketâ estĂĄn explorando el hueco. Sin embargo, el riesgo existe. Varios acuerdos recientes con marcas cripto terminaron cancelĂĄndose a los pocos meses de su firma.
Las marcas de apuestas, por su parte, no van a desaparecer del fĂștbol inglĂ©s. MigrarĂĄn hacia la manga, la equipaciĂłn de entrenamiento o los acuerdos de segundo nivel. Betway ya ha anunciado que serĂĄ el patrocinador de la equipaciĂłn de entrenamiento del Manchester United la prĂłxima temporada. El dinero cambia de sitio, pero el sector no abandona el escaparate.
El marco regulatorio en el resto de las grandes ligas varĂa. **España tiene la prohibiciĂłn mĂĄs clara: las marcas de apuestas no pueden aparecer en las camisetas desde 2021.**Italia tambiĂ©n las restringe, aunque con mĂĄs matices. Alemania y Francia siguen siendo mĂĄs permisivos, lo que convierte a la Bundesliga y la Ligue 1 en mercados de salida para algunas marcas que buscan ese espacio.
El patrocinio de camiseta sigue siendo uno de los activos comerciales mĂĄs estables del deporte global. Pero el test que se avecina en la Premier League dirĂĄ mucho sobre si el mercado puede absorber sin fricciones la salida forzada de uno de sus sectores mĂĄs activos.
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El fĂștbol europeo mueve 13.000 millones de euros en patrocinios.
La prohibiciĂłn de apuestas en la Premier League ha generado una guerra comercial sin precedentes entre los clubes.
SĂ, por primera vez, los 96 clubes de las cinco grandes ligas cuentan con un sponsor principal.
La competencia comercial se intensifica debido a la bĂșsqueda de nuevos patrocinadores y estrategias de marketing tras la prohibiciĂłn de apuestas.
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